开鞋店有哪些坑：进到侵权商标的鞋也要没收，没有违法经营额最高罚二十五万元

2026-10-01

销售侵犯注册商标专用权的商品，本身就属于侵犯注册商标专用权。工商（现市场监管）部门认定侵权成立的，会责令停止侵权，没收、销毁侵权商品；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可处二十五万元以下罚款。以上依据国家市场监督管理总局网站刊载的《中华人民共和国商标法（2019年修正）》，核实于2026年10月1日。

鞋店商标侵权风险怎么判断？

不能只看进货价，也不能因为商品摆在货架上就认为风险只是“商品瑕疵”。现行商标法把“销售侵犯注册商标专用权的商品”直接列为侵犯注册商标专用权的行为。

市场监管部门认定侵权成立后的处理包括：

责令立即停止侵权；
没收、销毁侵权商品，以及主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具；
违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下罚款；
没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下罚款；
五年内实施两次以上商标侵权行为，或者存在其他严重情节的，应当从重处罚。

以上规定出自国家市场监督管理总局网站刊载的《中华人民共和国商标法（2019年修正）》，该文本自2019年11月1日起施行，核实于2026年10月1日。

开店前应把商标和进货凭证放在一起核对，重点查清商品标识、供货方身份、进货记录和商品来源。鞋类具体质量标准的技术限值不能凭空填写，也不能用“厂家说是正品”代替核验。进货时如何检查合格证和标识，可参见新手怎么开鞋店：进货要验合格证，标识五项写全，退货按发票价一次退清。

行政处理和民事赔偿有什么区别？

两条规则处理的是不同问题。销售者确实不知道商品侵权，能够证明商品是自己合法取得并说明提供者，行政处理上由市场监管部门责令停止销售；民事赔偿上，不承担赔偿责任。

情形	行政处理	民事赔偿
市场监管部门认定侵权成立	责令立即停止侵权，并没收、销毁侵权商品及相关工具	不因停止销售而当然免除民事责任
销售者不知道商品侵权，能够证明合法取得并说明提供者	责令停止销售	不承担赔偿责任
五年内实施两次以上商标侵权行为，或者有其他严重情节	应当从重处罚	不能仅以不知情为由免责，仍须结合查明情况判断

行政处理依据国家市场监督管理总局网站刊载的《中华人民共和国商标法（2019年修正）》，核实于2026年10月1日。“不知道侵权商品”不是一句口头说明就能成立免责条件，关键在于能否证明商品合法取得，并能够说明提供者。

伪造产地和认证标志会怎么处理？

鞋盒、吊牌或宣传材料上的产地、厂名厂址和认证标志不能自行编造。《中华人民共和国产品质量法（2018年修正）》明确规定，销售者不得伪造产地，不得伪造或者冒用他人的厂名、厂址，也不得伪造或者冒用认证标志等质量标志。

出现下列行为时，法律规定：

责令改正；
没收违法生产、销售的产品；
并处违法生产、销售产品货值金额等值以下的罚款；
有违法所得的，并处没收违法所得；
情节严重的，吊销营业执照。

以上规定出自国家市场监督管理总局网站刊载的《中华人民共和国产品质量法（2018年修正）》，核实于2026年10月1日。认证标志不能因为供应商声称“大家都这样标”就继续使用，发现来源或授权说不清时，应先停止把该标志当作商品质量证明。

鞋属于不合格产品会有什么后果？

对于销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品，《中华人民共和国产品质量法（2018年修正）》规定：

责令停止生产、销售；
没收违法生产、销售的产品；
并处违法生产、销售产品货值金额等值以上三倍以下罚款；
有违法所得的，并处没收违法所得；
情节严重的，吊销营业执照。

该法所列产品包括已售出和未售出的产品。上述规定由国家市场监督管理总局网站刊载，核实于2026年10月1日。

经营鞋店不能自行编造皮鞋、运动鞋或儿童鞋的技术指标。没有取得对应国家标准原文时，只能按通用法律要求检查标识、来源和质量责任，不能给出未经核实的限值。

卖假鞋还会承担什么赔偿责任？

经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者要求增加赔偿受到的损失，增加赔偿金额为消费者购买商品价款或者接受服务费用的三倍；增加赔偿金额不足五百元的，为五百元。

也就是说，行政处罚与消费者赔偿不是同一项责任，不能用其中一个处理结果代替另一个。以上依据国家市场监督管理总局网站刊载的《中华人民共和国消费者权益保护法（2013年修正）》，核实于2026年10月1日。

开鞋店还需要防住哪些经营风险？

开店成本不能按一个全国统一数字估算。房租、装修、货架、首批进货款和转让费各地不同，应当看实际报价；品牌鞋加盟费与单店投资额也不能在没有可靠披露时随意填写。利润率、加价倍率、库存周转和回本期同样不宜套用未经核实的数字。

消防也是开业前不能绕开的环节。商场属于法律所称的公众聚集场所。投入使用、营业前的消防安全检查实行告知承诺管理；使用单位需要提交规定材料，并对承诺和材料的真实性负责。不选择告知承诺方式的，消防救援机构自受理申请之日起十个工作日内检查，符合要求的予以许可。

公众聚集场所未经许可擅自投入使用、营业，或者核查发现实际情况与承诺不符，可被责令停止使用或者停业，并处三万元以上三十万元以下罚款。单位消防设施、器材或者消防安全标志配置、设置不符合国家标准、行业标准，或者未保持完好有效的，可被责令改正，并处五千元以上五万元以下罚款。

以上规定出自广州消防救援支队政府网刊载的《中华人民共和国消防法（2021年修正）》，核实于2026年10月1日。

2027年1月1日起规则会变吗？

国家知识产权局网站刊载的《中华人民共和国商标法（2026年修订）》将于2027年1月1日起施行；在此之前，仍适用2019年修正文本。新法继续保留：销售者不知道商品侵犯注册商标专用权，能够证明商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。

该修订法由国家知识产权局网站于2026年6月26日刊载，核实于2026年10月1日。经营者现在留存进货和来源材料仍有必要，因为能否合法取得并说明提供者，是发生争议时能否适用不赔偿责任规则的重要条件。

常见问题

卖鞋时不知道是假货，就一定不用负责吗？

不能直接下结论。行政处理上，符合“不知道侵权、能够证明合法取得并说明提供者”条件的，责令停止销售；民事赔偿上，同样条件下不承担赔偿责任。经营者应保留进货合同、付款记录、供货方信息及能够说明商品来源的材料。

只有几十双侵权鞋，也会被没收吗？

可以。市场监管部门认定侵权成立后，法律规定没收、销毁侵权商品和相关工具，不以商品数量达到某个门槛作为前提。违法经营额不足五万元或者无法确定违法经营额的，可以处二十五万元以下罚款。上述依据《中华人民共和国商标法（2019年修正）》，核实于2026年10月1日。

供应商说货源正规，鞋店就不用核验吗？

不能仅凭供应商口头表示作出判断。商标侵权、伪造产地或冒用认证标志，都可能使销售者承担法律责任。至少应核对商品标识、供货方身份、进货记录和来源说明；不能核实的商品，不要继续按合格品对外销售。

开一家鞋店究竟要准备多少钱？

目前没有可以适用于各地的统一可信数字。房租、装修、货架、首批进货款和转让费应当根据所在地和实际报价核实；品牌鞋加盟费与单店投资额也应查看具体合同和可靠披露，不宜采用估算数字。

进到不合格的鞋还能继续卖吗？

如果产品不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准，法律规定可责令停止生产、销售，没收相关产品，并处货值金额等值以上三倍以下罚款；情节严重的，吊销营业执照。上述依据《中华人民共和国产品质量法（2018年修正）》，核实于2026年10月1日。