直播带货违规罚多少：不履行核验义务、卖违法商品，处一万元以上十万元以下罚款

2026-10-01

不履行选品核验、主播身份核验、事前合规审核、纠错机制或AI标识等义务，拒不改正或者情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款；通过直播间销售违法商品或服务，法律、行政法规没有规定的，责令限期改正，并处一万元以上十万元以下罚款。以上规定来自市场监管总局、国家网信办令第117号《直播电商监督管理办法》，发布日期为2025年12月18日，2026年2月1日起施行；核实日期为2026年10月1日。

哪些直播带货行为会直接涉及罚款？

先把责任和金额分开看，不能把信息展示义务的罚款金额，套用到其他违规行为上。

违规情形	处理方式或罚款金额	条件与出处
不按规定在直播页面展示经营者信息	责令限期改正；逾期不改正的，处一万元以下罚款	法律、行政法规没有规定，且属于市场监督管理部门职责的。《直播电商监督管理办法》，市场监管总局、国家网信办令第117号，2026年2月1日起施行；核实日期：2026年10月1日
不履行选品核验、主播身份核验等核验义务	一万元以上十万元以下罚款	以拒不改正或者情节严重为条件。同上
不履行事前合规审核、纠错机制、AI标识等义务	一万元以上十万元以下罚款	以拒不改正或者情节严重为条件。同上
通过直播间销售或提供违法商品、服务	一万元以上十万元以下罚款	法律、行政法规没有规定，且属于市场监督管理部门职责的。同上

《直播电商监督管理办法》对商品宣传也划出了监管边界。涉及AI生成人物的，应履行相应标识义务；不履行且拒不改正或者情节严重的，进入一万元以上十万元以下罚款条款。无人直播或AI数字人直播的软件价格没有统一公开数字，各家报价不同，不能用未经核实的软件费用估算直播成本。

运营者应该建立哪些核验记录？

至少先围绕选品、主播身份和直播内容建立核验与纠正流程：

核验所售商品或服务，留下选品审核结果；
核验主播身份，留存能够对应到具体人员的记录；
在开播前进行合规审核，不只看脚本，还要检查商品页面、账号名称、头像、简介、直播间标题、封面、布景和道具；
主播出现口误、表述不完整或表述不当时，现场纠正并保存记录，记录自直播结束之日起保存不少于三年；
涉及价格比较、折价或减价促销时，显著标明被比较价格或者计算基准等信息，或者提供相应链接标识。

核验、事前审核、纠错记录和AI标识都可能落入一万元以上十万元以下罚款条款所覆盖的义务范围。保存时间“不少于三年”、2026年2月1日的施行日期及罚款金额，均来自市场监管总局、国家网信办令第117号《直播电商监督管理办法》，发布日期为2025年12月18日；核实日期为2026年10月1日。

直播间哪些商品不能卖？

明确禁止或限制销售违法商品、服务，是直播运营者选品时应当先筛查的内容，包括：

不符合保障人身、财产安全要求的商品或服务；
不符合环境保护要求的商品或服务；
掺杂、掺假、以假充真、以次充好等质量不合格商品。

通过直播间销售或提供违法商品、服务，法律、行政法规有规定的，依照相关规定处理；法律、行政法规没有规定且属于市场监督管理部门职责的，责令限期改正，处一万元以上十万元以下罚款。依据为市场监管总局、国家网信办令第117号《直播电商监督管理办法》，发布日期为2025年12月18日，2026年2月1日起施行；核实日期为2026年10月1日。

食品直播还涉及许可、备案、选品记录等专门要求，可另看直播卖食品要什么手续：2026年3月20日起新规，许可备案要公示，选品记录留三年。

虚假宣传和绝对化用语怎么罚？

虚假或者引人误解的商业宣传，不一定都按同一个金额处罚。直播电商规则要求依《反不正当竞争法》处理；属于发布虚假广告的，依照《广告法》第五十五条处罚。

广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。发布含《广告法》第九条禁止情形的广告，市场监督管理部门可以责令停止发布，对广告主处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，还可以吊销营业执照。

上述广告金额和用语限制来自2021年4月29日第二次修正的《中华人民共和国广告法》，自2015年9月1日起施行；核实日期为2026年10月1日。涉及主播推荐商品是否构成代言等广告问题，可另看直播带货广告法红线：虚假广告罚广告费用三倍以上五倍以下，主播推荐可能算代言。

主播个人违规，处罚一定由主播承担吗？

不一定。

直播营销人员违反《直播电商监督管理办法》第三十三条、第三十四条、第三十六条，属于职务行为的，由其所在单位承担相应行政责任；但有证据证明该行为与职务行为无关的除外。

因此，运营团队不能只把风险理解为“主播个人口头说错”。单位仍应建立选品、话术审核、现场纠错和记录保存机制。责任归属依据为市场监管总局、国家网信办令第117号《直播电商监督管理办法》，发布日期为2025年12月18日，2026年2月1日起施行；核实日期为2026年10月1日。

直播带货能赚钱吗？

现有公开材料没有提供可用于回答这一问题的可信收益数字，也没有可靠的坑位费、佣金比例或投入范围。不同平台的入驻和开播门槛、佣金分成应以平台规则中心及后台当前页面为准，不能据此承诺收入。

常见问题

不公示经营者信息也是一万元以上十万元以下罚款吗？

不是。这是不同的责任条款。不按规定展示经营者信息，逾期不改正的，处一万元以下罚款；一万元以上十万元以下罚款适用于不履行相关核验、审核、纠错或标识义务，且拒不改正或者情节严重等情形。依据为市场监管总局、国家网信办令第117号《直播电商监督管理办法》，2026年2月1日起施行；核实日期为2026年10月1日。

卖一次质量不合格商品就一定罚十万元吗？

不一定。办法规定的是“处一万元以上十万元以下罚款”，不是固定罚款十万元；是否适用该条，还要看商品或服务是否违法、法律行政法规是否已有规定、违法行为是否属于市场监管部门职责，以及具体案件事实。出处为市场监管总局、国家网信办令第117号《直播电商监督管理办法》，2026年2月1日起施行；核实日期为2026年10月1日。

口误后立即更正就一定没有责任吗？

现场纠正并保存记录是办法规定的纠错要求，但不能据此认定当然没有责任。相关记录自直播结束之日起保存不少于三年。该要求及保存期限来自市场监管总局、国家网信办令第117号《直播电商监督管理办法》，发布日期为2025年12月18日；核实日期为2026年10月1日。

AI数字人直播的软件大概多少钱？

没有统一、可核实的公开价格，各家报价不同。当前能够明确的是AI生成人物履行标识义务；不履行标识义务，拒不改正或者情节严重的，可处一万元以上十万元以下罚款。前一句不代表软件价格结论，罚款依据为市场监管总局、国家网信办令第117号《直播电商监督管理办法》，2026年2月1日起施行；核实日期为2026年10月1日。