直播带货要办营业执照吗：个人直播间也要公示信息，变更后三个工作日内报平台

2026-10-01

不一定人人都要办营业执照，但开始持续直播带货后，直播间运营者就有信息公示、核验选品和变更报送等义务。即使属于依法不需要办理经营主体登记的自然人，也不能只开直播间、不公开经营信息。

《直播电商监督管理办法》自 2026年2月1日起施行，适用于通过互联网平台或自建网站等开展直播销售、提供服务的经营活动；实际运营他人直播间的人，也同样承担相应义务。〔来源：市场监管总局、国家网信办令第117号，发布于2025年12月18日；核实日期：2026年10月1日〕

到底什么情况下要办营业执照？

先看你在直播中以什么身份卖货：

你的情况	要做什么
属于个体工商户	持有个体工商户营业执照，并按规定公示信息
属于依法不需要办理经营主体登记的自然人	可以不办营业执照，但必须公示实际经营地址、联系方式、所属直播营销人员服务机构等信息
属于法人或非法人组织	应办理相应主体登记，并公示名称、统一社会信用代码、住所、行政许可等信息
只是代运营别人的直播间	实际运营者同样属于直播间运营者，需要履行相应义务

《直播电商监督管理办法》把直播间运营者定义为在平台注册账号，或者通过自建网站、其他网络服务开设直播间从事直播电商活动的自然人、法人和非法人组织。〔来源：市场监管总局、国家网信办令第117号；核实日期：2026年10月1日〕

因此，不能简单理解为“我没有公司，只有个人账号，所以什么手续都不用办”。即使依法无需办理经营主体登记，也仍要承担公示、选品核验、记录保存和变更报送等义务。至于个人经营是否达到应当登记为个体工商户等市场主体的条件，应结合实际经营情况，由登记机关依法判断；上述办法没有规定“一开直播就必须持有营业执照”。

个体户要办哪些证，材料怎么准备？

如果准备登记为个体工商户，登记事项包括组成形式、经营范围、经营场所、经营者姓名和住所；使用名称的，名称也要登记。〔来源：《个体工商户登记管理规定》，国家市场监管总局令第103号，2025年7月15日起施行；核实日期：2026年10月1日〕

办理前先按清单准备：

经营场所信息：申请经营场所登记，应提交经营场所合法使用证明。登记机关简化或免收该证明材料的，会通过数据共享等方式核实场所是否客观存在，以及申请人是否依法拥有所有权或者使用权。〔来源：国家市场监管总局令第103号；核实日期：2026年10月1日〕
经营者信息：按登记机关要求提供经营者姓名、住所等真实信息。
经营范围：根据实际销售商品或提供的服务填写。
名称材料：决定使用个体户名称的，再按当地登记要求准备名称申报信息。
网络经营场所信息：仅通过网络经营的个体户，可以将电子商务平台提供的网络经营场所登记为经营场所，登记机关应在经营范围后标注“（仅通过网络开展经营活动）”。〔来源：国家市场监管总局令第103号；核实日期：2026年10月1日〕

到所在地市场主体登记机关申请。现有规定没有对上述流程给出全国统一的办结时限，也未在本办法中列出一张适用于所有申请人的完整材料目录；具体提交渠道、补充材料和办理时间，应以当地登记机关当前要求为准。

个体工商户注册登记费已经取消或暂停征收，自 2015年1月1日起执行，因此办营业执照不收个体工商户注册登记费。〔来源：财税〔2014〕101号，发布于2014年12月23日；核实日期：2026年10月1日〕《促进个体工商户发展条例》同时明确，任何单位和个人不得违法向个体工商户收费或变相收费，也不得集资、摊派或者强行要求赞助、接受有偿服务。〔来源：国务院令第755号，2022年11月1日起施行；核实日期：2026年10月1日〕

不用办营业执照，也要公示哪些信息？

依法不需要办理经营主体登记的自然人，要在直播账号信息主页显著位置公示真实有效的：

实际经营地址；
联系方式；
所属直播营销人员服务机构；
上述信息的链接标识。

〔来源：《直播电商监督管理办法》，2026年2月1日起施行；核实日期：2026年10月1日〕

如果已经是个体工商户，账号主页应显著公示名称、经营者姓名、统一社会信用代码、经营场所、组成形式等信息，或者相应链接标识。

如果是法人或非法人组织，则要公示名称、统一社会信用代码、住所、行政许可等信息，或者相应链接标识。

除账号主页外，直播页面还要以显著方式持续展示实际卖货或提供服务的经营者名称或姓名、实际经营地址、联系方式等信息，或者展示链接标识。也就是说，账号页公示与直播页面持续展示是两项不同要求，不能用开播前一页静态资料代替。〔来源：市场监管总局、国家网信办令第117号；核实日期：2026年10月1日〕

公示信息改了以后怎么办？

公示信息发生变更后，应在 三个工作日内将变更情况报送直播电商平台。这个期限不是自然日，也不是等到下一次平台集中核验时再报。〔来源：《直播电商监督管理办法》，2026年2月1日起施行；核实日期：2026年10月1日〕

如果是个体工商户并更换经营者，可以直接向市场主体登记机关申请办理变更登记，不必先注销再重新设立。〔来源：《促进个体工商户发展条例》，2022年11月1日起施行；核实日期：2026年10月1日〕

如果不再以个体工商户名义经营，而是转为企业，也可以依法申请转型。企业、名称、住所、联系方式或许可信息发生变化后，同样要检查主页和直播页面展示是否同步更新，并在三个工作日内报送平台。

平台会核验和报送哪些信息？

直播电商平台应当核验、登记直播间运营者的：

名称或姓名；
统一社会信用代码；自然人填写身份证件号码；
实际经营地址；
联系方式；
行政许可等真实信息。

平台还要建立登记档案，并至少每 六个月核验更新一次。〔来源：《直播电商监督管理办法》，2026年2月1日起施行；核实日期：2026年10月1日〕

平台还应分别于每年 一月和七月，向平台住所地省级市场监督管理部门报送直播间运营者和直播营销人员的身份信息，其中包括未办理经营主体登记者的姓名、身份证件号码、实际经营地址、联系方式和直播账号等。〔来源：市场监管总局、国家网信办令第117号；核实日期：2026年10月1日〕

这些是平台依法承担的核验与报送义务，不代表个人可以把身份证件、地址等信息随意交给无权限主体收集。提交时应通过平台正式页面办理，并以当前后台要求为准。

卖之前还要完成哪些选品手续？

直播带货不能只看商品佣金或供应商口头介绍。选品时需要核验实际卖货经营者的：

名称或姓名；
统一社会信用代码或身份证件号码；
实际经营地址、联系方式；
行政许可；
强制性产品认证；
产品合格证明文件等信息。

同时要审核营销用语，并把相关记录保存备查。保存期限自直播结束之日起不少于三年。〔来源：《直播电商监督管理办法》，2026年2月1日起施行；核实日期：2026年10月1日〕

最低限度可以建立一张选品台账，记录商品名称、实际销售者、许可或认证材料、核验结果、直播场次、直播结束日期及记录保存位置。涉及食品的，具体许可、备案和公示要求另见直播卖食品要什么手续。

带货话术也不是普通介绍。涉及广告、推荐或证明的边界，可查看直播带货广告法红线；未履行商品经营者核验义务或销售违法商品的责任，可查看直播带货违规罚多少。

视频号、抖音等平台有什么开播门槛？

《直播电商监督管理办法》解决的是全国范围内的直播间运营者义务、平台核验、页面展示、变更报送和选品留档等问题，并没有统一规定抖音、快手、淘宝直播、视频号等平台的主播入驻门槛、佣金比例、坑位费或收益水平。各平台要求可能不同，应以对应平台的规则中心和当前后台页面为准。

目前没有足够依据给出这些平台统一的注册资金、粉丝数量、保证金或佣金分成，也不能据此推算直播收益。个人开播前，应分别核对：

平台是否要求经营主体或相关身份证明；
账号主页需要填写和公示哪些资料；
是否需要完成商品、类目或经营资质审核；
选品材料如何上传；
规则变更如何通知；
费用、保证金及退款条件以平台哪一份现行页面为准。

无人直播、AI数字人直播的软件价格也没有统一公开标准，各家报价不同，应看实际报价及相关服务条款，不能把软件价格和直播收益放在一起推算。

个体户成立后还有年报要办

个体工商户应于每年 1月1日至6月30日，通过国家企业信用信息公示系统或者直接向负责其登记的市场监督管理部门，报送上一年度年度报告。〔来源：《个体工商户年度报告办法（2025年第二次修正）》，发布于2025年12月8日；核实日期：2026年10月1日〕

直播页面公示、经营场所使用材料、平台规则和选品留档是不同事项。账号页公示完成，不代表个体工商户登记、年报、类目许可或商品资质审查全部完成。

常见问题

没有营业执照，能不能在视频号直播卖货？

要看实际经营情况是否依法需要办理经营主体登记。即使属于依法不需要登记的自然人，也要公示实际经营地址、联系方式、所属直播营销人员服务机构等信息，并在直播页面持续展示实际经营者的姓名或名称、地址、联系方式或相应链接标识。〔来源：《直播电商监督管理办法》；核实日期：2026年10月1日〕

视频号具体的主播入驻和开播条件，以微信小店及视频号当前规则中心、后台页面为准。

账号主页写过一次信息，以后还需要处理吗？

需要持续保持真实有效。相关信息变更后，应在三个工作日内报送直播电商平台；直播页面还要持续展示实际经营者信息或链接标识。〔来源：市场监管总局、国家网信办令第117号；核实日期：2026年10月1日〕

找别人代运营，谁负责公示和选品？

实际运营他人直播间的人，同样应履行直播间运营者义务。账号持有人、实际运营者和平台不能因为存在代运营关系，就相互替代全部责任。〔来源：《直播电商监督管理办法》；核实日期：2026年10月1日〕

办个体工商户营业执照要收费吗？

个体工商户注册登记费自 2015年1月1日起取消或暂停征收，办理营业执照不收该项登记费。〔来源：财税〔2014〕101号；核实日期：2026年10月1日〕地址、许可、平台服务等其他费用是否发生，要看实际项目和当地、平台当前规则，不能一概写成免费。

直播结束后，选品材料要保存多久？

相关选品核验和审核记录应自直播结束之日起保存不少于三年。〔来源：《直播电商监督管理办法》；核实日期：2026年10月1日〕